母婴市场规模将达5万亿，跨境平台引领破费赛道新机缘【母婴】风气中国网

耐克推出孕妇装产物，母婴良品铺子以及农人山泉都盯上了儿童食物的市场赛道生意，婴幼儿早教广告也在层出不穷…….

每一年近2000万的规模国网新生儿以及年迈奶爸奶妈们的破费降级，让破费行业的将达目力无奈不聚焦于后劲重大的母婴市场。

当降生率进入着落通道，跨境母婴市场的平台破费削减新盈利在哪?90后、95后孕期妈妈身上泛起了哪些新需要?引领缘母婴风新生婴幼儿的妨碍破费洞察从那边着眼?

10月10日，第一财做生意业数据中间(CBNData)散漫天猫国内宣告《进口母婴破费趋向白皮书》(如下简称CBNData《陈说》，新机依靠CBNData 破费大数据，气中洞察线上进口母婴行业在食、母婴补、市场赛道用、规模国网孕四悭吝面的将达破费趋向。

为娃破费 “壕”不手软，跨境新生代奶爸勤当家

跟开破费降级、平台破费育儿老本回升以及“周全二孩”政策的释放，母婴市场规模泛起出晃动扩展的时事。凭证CBNData《陈说》展现，母婴市场估量2023年将抵达5.05万亿。随着降生率着落，未来5年，中大童或者成为母婴市场需要新动能。

其中线上综合电商平台的快捷睁开成母婴行业睁开的主要增长力。在线上B2C平台中，天猫是最大规模渠道，份额不断提升。天猫国内进口母婴的销售增速高于天猫部份，成主要削减点。

随着年迈群体步入社会，他们展现出更高的破费能耐、更多元的破费特色。CBNData《陈说》展现，90以及95后在进口母婴品类破费中占有半壁山河，代际人数不断削减。

新生代奶爸奶妈们为娃破费绝不手软，在进口母婴破费中，客单价远高于90祖先群。值患上留意的是，在天猫国内母婴品类破费人群中，男性破费者的置办力以及置办人数清晰回升，奶爸们展现出不俗的破费后劲。

详尽、高阶、多样、详尽，进口母婴市场的“食、补、用、孕”新趋向

01食：详尽化饲养四平八稳

天猫国内婴童食物破费近三年削减清晰，针对于差距需要细分品类多样，展现出对于婴童饲养的详尽与业余。凭证CBNData《陈说》展现，在进口婴童食物细分品类破费中，婴幼儿奶粉占有主导规模，而随着需要的多元与迷信，婴幼儿调味品受到更多关注与喜爱。

疫情时期，天猫国内成为进口奶粉提供的主要渠道，经由天猫国内置办进口奶粉的破费者数目在不断回升。

履历了一系列奶粉清静使命，家长们对于婴幼儿奶粉的产品质量提出了更高的要求，同时奶粉配方成份也是紧张参考。含有特殊成份如A2卵白、母乳低聚糖HMO等的高端奶粉产物与防泻抗敏的特殊配方奶粉产物患上到了更高的关注兴趣以及置办愿望。2020天猫国内热销特殊成份奶粉中，新西兰a2奶粉白金版以及美赞臣的高能A2卵白婴幼儿奶粉展现突出。

辅食作为婴幼儿妨碍的紧张营养同伙，在口胃、形态、营养等方面具备差距且多样的种类。CBNData发现，米粉在辅食破费中具备不可替换的位置，在其余辅食争相进入破费者抉择列表时，仍是坚持稳步削减，有机产物成为建议辅食削减的紧张能源。

繁多辅食为婴幼儿妨碍提供的营养较牢靠有限，营养周全的多种辅食搭配逐渐成为怙恃的抉择。凭证《白皮书》展现，2020年天猫国内置办3种及以上辅食细分品类的破费人数增速较快，有机产物的破费增速特意清晰。婴幼儿食物品牌也在应势自动拓展自己的产物线，以嘉宝为例，提供有机磨牙米饼、米粉、果泥等多个辅食物类。

成年人需要零食来缓解嘴馋，婴幼儿也需要多规范零食来知足味蕾的需要。泡芙、溶豆是婴儿佐餐的常备零食，随着年纪的削减，果肉条、糖果、奶片等也逐渐受到喜爱;家长对于零食的抉择，愈加关注其多样性及喜爱学习性。

02补：高阶式营养成新诉求

饮食是保障婴幼儿妨碍的最根基需要，婴幼儿营养品填补也开始成为“饲养必需品”。

近三年，天猫国内进口营养品破费规模不断上涨，2020年破费规模较2019年削减50%以上，年迈的90/95后怙恃对于婴幼儿营养品破费高度看重。

“儿童妨碍好，营养填补要及早”，一岁如下婴幼儿营养品需要削减清晰，中童成儿童营养品需要的主力阶段。钙铁锌、维生素等根基营养填补是破费根基，营养品种类多元、成果多样的情景下，带来破费者更高阶的营养需要，婴幼儿智力发育与免疫力削减需要快捷削减。

多样的营养品种类可供破费者抉择，患上益于更多品牌进入婴幼儿营养品市场。品牌多元突破破费者繁多抉择，破费者也更倾向于抉择差距优势品牌来知足周全营养需要。

03用：全方位呵护下的多重奏

婴幼儿瘦弱妨碍离不开饮食与营养的周全助力，更需要外用产物的详尽呵护。天猫国内进口婴幼儿洗护品类近三年坚持高速规模削减，客单价清晰提升。

全方位呵护的洗护产物受喜爱，作为中间品类的润肤乳、防晒乳、洗浴乳两年间复合削减近三位数，愈加细分的儿童乳液/面霜、儿童护发素等产物坚持强势削减，同时破费者对于礼盒装也颇为喜爱。

热门儿童护肤产物主打宝宝肌肤呵护，如来自澳洲的Ego QV的小山君婴儿面霜主打内补水外修复，法国的MinoisParis面巴黎宝宝滋润保湿霜具备持久滋润保湿的成果，都颇受家长喜爱。

婴儿家居用品则更谋求品质与舒适。婴儿手推车、婴儿床、枕头等破费不断削减，客单价也不断走高，怙恃们为了孩子的妨碍，违心以更多破费谋求更高品质。

玩具是孩子们无奈谢绝的存在，也是他们睁开智力以及缔造力的紧张方式。家长们对于让孩子可能在“玩中学”的早教与智能玩具备更高的破费激情与置办自动性。CBNData《陈说》展现，早教、智能、学习玩具的破费增速是部份玩具的三倍。

年迈时尚的奶爸奶妈们，也将孩子的穿搭作为自己的审美展现。《陈说》展现，天猫国内时尚童装童鞋破费增速远远逾越部份童装童鞋，具备高颜值的IP联名款水杯成为小同伙们的时尚爆款单品。

04 孕：吃穿洗用都谋求悦己

婴幼儿的瘦弱妨碍需要外，孕产期妈妈的需要也成为母婴市场的紧张削减点。

CBNData《陈说》展现，近三年孕产妇相关用品破费金额以及破费人数均不断高速削减，孕妇营养品破费规模争先于其余种别。年迈妈妈们谋求详尽，带来孕产妇护肤、彩妆产物与产后修复仪器破费的高速削减。

孕期的营养摄入成破费热门。2020年，天猫国内进口孕产妇营养品破费金额削减30%以上，在多种细分营养品类目中，DHA需要最广，占有主要破费规模;防便秘营养品受年迈孕妇妈妈喜爱，在营养品破费中增速最快。

详尽颜值是孕妇妈妈坚持盛意境的窍门，年迈的90/95后孕妈对于彩妆、护肤产物的激情绝不消退。对于身段要求严厉的孕妇妈妈来说，妊娠纹照料护士与淡疤产物是必备，腿部舒缓、腹膜养护等加倍详尽的照料护士产物也备受关注。孕妇妈妈的爱美之心，更是体如今孕妇彩妆的广受招待，口红、bb霜带来详尽形态，在孕妇产物彩妆破费中占有主要规模。

内行妈妈的“养娃”方式不断了年迈人始终的“懒系生涯”肉体以及“悦己”态度。好比新生代奶妈们对于利便舒适的电动哺乳器展现出破费激情。同时，产后塑形仪、修复仪、塑身衣等产物破费不断俯冲，配合助力年迈妈妈的悦己式孕后生涯。